Red Bull – 24 x 25 cl.

Red Bull er navnet på en energidrik fra den østrigske virksomhed Red Bull GmbH. Den kom første gang til salg 1. april 1987 på det østrigske marked. Den østriske energidrik er den bedst sælgende energidrik i verden, med 5,6 milliarder solgte dåser i 2014.

Den østrigske entreprenør Dietrich Mateschitz var i sin tid inspireret af en allerede eksisterende thailandsk energidrik ved navn Krating Daeng. Han tilpassede ingredienserne til den vestlige forbrugers smag og grundlagde i Østrig firmaet i samarbejde med Chaleo Yoovidhya.

Den østrigske energidrik blev frigivet til salg i Danmark i 2009, efter at Fødevarestyrelsen hævede grænsen for den tilladte mængde koffein i energidrikke fra 150 milligram pr. liter til 320 mg/l. Forbrugerrådet var kritisk over for lanceringen, da de mente, at drikken kunne være skadelig for børn på grund af blandingen af sukker og koffein. Koffeinindholdet i energidrikken svarer til godt en tredjedel af indholdet i en kop stærk kaffe.

Kioskkæden 7-Eleven var den første i Danmark, der havde den østrigske energibombe i deres sortiment. Inden for de første år flerdoblede kæden salget af energidrikke.

Firmaets slogan er “Red Bull giver vinger”, og produktet markedsføres gennem reklamer, events såsom Red Bull Air Race. Sponsorater af kendte personligheder og udgivelse af musik gennem virksomhedens pladeselskab er også en del af strategien. Derudover er den østriske energigigant også hovedsponsor for adskillige sportshold, bl.a. Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso og det tyske fodboldhold RB Leipzig.